为什么小猪佩奇很受欢迎成为网红？ 2020年衍生品零售额可达20亿美元
2018/11/11 18:57:08 点击：
这只像电吹风的猪 为何能火遍全球
小猪佩奇“说”重庆方言，很多网友在“猪圈”中笑了笑。 为什么这只神奇的粉红猪会遍布世界各地？
小猪佩奇“说”重庆方言，很多网友在“猪圈”中笑了笑。 为什么这只神奇的粉红猪会遍布世界各地？
昨天，2018年腾讯全球合作伙伴大会在南京开幕。 在会议上，Piggy Page品牌运营之父Olivier Dumont公布了粉红猪背后的“惯例”。
这只粉红猪，已卖了11亿美元
《小猪佩奇》2004年在英国首播，很快席卷了全球，全世界超过120个国家的电视频道都播映过。这只粉红色的小猪，2016财年为其所属公司Entertainment One Group(eOne)带来了11亿美元的零售额。预计到2020年，《小猪佩奇》衍生品零售额将达到20亿美元。
作为《小猪佩奇》品牌运营之父，Olivier Dumont觉得有些意外，但也在情理之中。
他称，自己进入娱乐业后才意识到，“动画是我的激情，热爱所在。我刚入行时，小猪佩奇只在英国有受众，没成为全球现象。而现在，小猪佩奇已经成为学龄前儿童最受欢迎的动画片，世界各地的屏幕都有她的身影，已在127个国家播放。”
儿童可以快速欣赏和理解
小猪佩奇为什么会受到全世界儿童的喜爱？Olivier Dumont认为，“首先是一个家庭元素。”小猪佩奇是一家的小猪，“和任何世界的人都可以产生联系，产生情感的关系。而且主要是讲家庭的和谐生活，这种价值观，大家当然喜欢。”
此外，动画片里的幽默感，非常适合小孩子，让大人也能笑起来。“对我们来说，小猪佩奇是非常有激励的作品，佩奇和学前儿童一样，快乐地成长。”
Olivier Dumont还表示，动画片里鲜艳的颜色、简洁的画风，也能够让儿童快速的欣赏和理解，“而5分钟一集的动画片，就像看一个小短片、小的音乐剧一样。”
在中国走红不单纯靠运气
对于小猪佩奇在中国的走红，Olivier Dumont称，“在品牌价值观的打造中，不单纯靠运气，我们有自己的策略，还专门制定了中国化、本地化的战略，以回应中国观众的需求。”
“中国强调正能量、积极的能量，小猪佩奇就是传递这些价值观的。当然，在中国的策略，还包括和中国很多的电视、视频平台建立联系，比如，我们就和腾讯视频建立了很好的联系。同时，我们还找到很好的合作伙伴，比如好的出版社、玩具工厂，这些合作伙伴都是中国本土强劲的出版商和玩具商。”Olivier Dumont说。
将推出新的小猪佩奇系列
除了看动画片、绘本和玩具，“我们还创造现场亲子互动的体验。”Olivier Dumont说，现代人的生活中电子设备无处不在，“人们需要亲自体验，所以创造了现场小猪佩奇主题活动馆。”
他介绍，继上海馆建立之后，“北京也将建第二个主题馆。”
他还透露，新的小猪佩奇系列也将很快推出，“相信能够再掀起新一波小猪佩奇热潮。”
本报记者 罗薛梅
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